Netflix torna a pujar el preu a l’estat espanyol. I aquest cop no és un ajust discret sinó més aviat un altre graó més en una escala que fa anys que no para de pujar. Els nous preus ja s’apliquen als nous usuaris i arribaran als actuals en el proper cicle de facturació. És la segona pujada en menys de dos anys, després de l’increment de l’octubre de 2024. I és que la subscripció premium supera ja per primera vegada la barrera psicològica dels 20 euros mensuals.
Les noves tarifes de la plataforma són les següents
- Pla Estàndard amb anuncis: de 6,99 € a 8,99 € al mes (un augment del 29%)
- Pla Estàndard sense anuncis: de 13,99 € a 14,99 € al mes (un augment del 7%)
- Pla Premium: de 19,99 € a 21,99 € al mes (un augment del 10%)
- Subscriptor extra: de 5,99 a 6,99 al mes (un augment del 16%)
Malgrat tot això, ara mateix Netflix és la plataforma líder a l’estat espanyol amb un 23% del mercat (segons les darreres dades de Just Watch). La segona posició l’ocupa Amazon Prime Video amb un 18% seguida de Disney (17%) i HBOMax (16%).
Netflix, una dècada mirant cap amunt
Des de la seva arribada a Espanya el 2015, Netflix ha anat revisant tarifes amb una regularitat gairebé matemàtica. El 2017, 2019 i 2021 ja va aplicar increments similars: un euro per al pla estàndard, dos per al premium. Però el veritable gir va arribar els últims anys. El 2022 va introduir el pla amb anuncis, inicialment a 5,49 €, obrint la porta a un model híbrid que fins aleshores semblava contrari a l’ADN de la plataforma.
El 2023 va eliminar el pla bàsic de 7,99 €, empenyent els usuaris cap a aquesta nova opció amb publicitat. I des d’aleshores, la distància entre pagar poc amb anuncis o pagar més per evitar-los no ha deixat de créixer. El cas més clar és el del pla Premium: el 2017 costava 11,99 €. Avui en val 21,99 €. En menys d’una dècada, pràcticament s’ha duplicat.
El perquè de tot plegat (o la pujada de preu segons Netflix)
La culpa no és de cap guerra ni de l’augment del preu del combustible. Segons explica la plataforma, aquestes pujades de preu s’expliquen, en part, per l’augment de la competència i la necessitat de finançar produccions cada cop més ambicioses. En altres paraules Netflix vols destacar entre els seus rivals en una guerra en la qual cada cop té més rivals. El tauler de joc s’ha omplert amb plataformes que també volen el seu tros de pastís i que obliguen a invertir més en contingut propi.
A tot això hi ha també una altra raó amagada: segmentar els usuaris. Qui vol pagar menys, ho pot fer… Però amb un peatge: els anuncis. Qui vulgui l’experiència VIP ha de passar per caixa amb tarifes cada cop més altes. Veurem si justament l’alta competència fa que la plataforma líder perdi pistonada o confirmi la seva hegemonia.
